나이키'1형'의 지위는 공전 도전에 부딪쳤다.

'일형'의 지위가 전대미문의 도전을 받았다.

나이크그룹이 발표한 2017재년 일분기 재보가 이 회사에 대한 비관적인 논조는 시장의 10%의 고정 환율이 상승했지만, 미래의 주문 성장이 시장을 예상하고 있다.

무엇보다 아디다스의 강력한 회복과 안드마트가 분발하고 특색의 독립 브랜드들이 궐기 배경 아래 세계 최대 스포츠 제조업체들이 실세를 보이고 있다는 점이다.

홈 전장의 업적이 하락하다

나이키 최신 재보에 따르면 2016년 8월 31일까지 나이크 매출은 90억 6천만 달러로 지난해 같은 기간의 84억 14억 달러에 비해 8% 올랐다.

그러나 상황이 낙관적이지 않다. 나이키에 따르면 앞으로 6개월간 주문량이 5% 증가하고 지난해 같은 기간의 9%보다 4% 하락한 반면 북미 시장의 성장은 1%였다.

5 분기 이후 가장 낮은 주문량이며, 미래 주문량은 기업의 발전을 측정하는 중요한 요인이다.

무엇보다 중국과 일본 영업수입은 지난해 같은 기간 4억 1억 달러와 1억 4000만 달러로 각각 12% 와 39% 로 올랐다.

나이크는 주요 시장인 북미와 서유럽이 각각 4% 와 19% 하락했으며 지난해 같은 기간에 비해 0.38억 달러와 0.93억 달러가 떨어졌다.

이 중 신흥 시장의 하락폭이 가장 두드러졌으며, 동기 대비 0.87억 달러를 줄여 34% 하락했다.

나이크 전체 세전 수입은 작년 동기보다 11% 하락했다.

이 외에도 나이키의 재고가 1분기 11% 에서 49억 달러를 뛰었다.

재고 증가는 나이크 온라인 매장에서 경쟁자들을 상대로 7.5퍼센트를 할인할 수 있는 원인이다.

경쟁품 의 강세 가 증가하다

시장 환경이 어려운 나이키에 대해 말하자면 아디다스 시장의 발전이 양호하고 전체 실적이 급증했다.

올해 2분기 아디다스 영업 수입은 444억 유로 증가폭이 13% 로 환율이 변하지 않는 기초에서 21% 에 이른다.

이 중 중국의 영업수입은 30% 상승했으며 미국 영업액은 7.888억 유로로 급등했고, 증가폭은 22.6% 였다.

라틴 아메리카와 러시아의 매출이 다소 하락했지만 영업수입에서는 7.9% 와 7.2% 의 성장을 이루고 있다.

올 상반기 아디다스의 순이익은 99%에서 2.91억 유로, 영업이익은 4.14억 유로, 전년 대비 77% 상승, 초분석사 예상.

이와 함께

앤드마도 동종 업계 발전 속도를 훨씬 초과해 1분기 수입이 10억 달러로 전년 대비 27.7% 상승했으며 분기 순수입은 634만 4만 달러로, 그중 북미 본토시장 수입은 전년 대비 21.5%에서 8.271억 달러로 82.7%보다 훨씬 높았다.

경쟁 상대 업적 증가 속도에 대비해 나이크는 글로벌 스포츠 브랜드 시장의 가장 큰 지위에 충격을 받았고, 브랜드는 북미, 서유럽, 신흥시장에서 모두 다른 수준의 하락폭이 4%, 19%, 34% 하락했다.

창의성 브랜드 경상 이 부족하다

강세한 경쟁 상대와 부진한 시장 경제에 직면하여 스포츠 브랜드의 첫 번째 벤치의 나이키는 다소 부주의해 보였다.

자체 브랜드 실적이 하락하고 경쟁 상대 실적이 반등하다니, 인내크는 전대미문의 시장압력을 초래했다.

이에 대해

카네이션 대학 사장은 나이크 국제 스포츠 브랜드로 전 세계에서 더 나아가 중국 시장의 발전 브랜드 이미지가 정확하지 못하며 활력과 입체감이 부족하다고 말했다.

국내 국산 브랜드의 급속한 발전도 어느 정도 나이키 시장을 충격했다.

종적으로는 서로 다른 층차와 다른 스타일의 제품을 생산하고 제품 업데이트 속도를 높이는 것이 스포츠 마니아의 수요를 충족시킬 수 있다.

나이크의 경쟁 상대 아디다스는 스포츠 표현 시리즈 performance 뿐만 아니라 운동 전통 시리즈 originnals와 스포츠 패션 시리즈 스타일도 인기를 얻고 있다. 그러나 내크는 브랜드의 분류는 여전히 전통적인 5대 스포츠 시리즈에서 기존 브랜드의 자리는 이미 적용되지 않았고, 기존 사회를 돌파하고, 전통을 돌파하고 새로운 것이 발전하는 길이다.

나이키는 202020재년소득이 500억 달러를 돌파한 것으로 알려졌고, 앞으로 5년간 나이크는 63.4% 의 수입이 증가하는 것으로 나타났다.

나이크는 스포츠 용품 시장의 첫째 자리를 차지하고 있지만 경쟁 상대 아디다스와 안드마트에서 도전하는 것으로 보고 있다.