谁がmichael Korsに取って代わって、新しい「軽豪华」の王になりますか？

谁がMichael Koorsに取って代わることができますか？

"王Michael Korrsは、今年の株価はまだ150億ドル近くに達しているにもかかわらず、急速に発展している"軽贅沢"神話を創造しました。

Michael Koorsは昨年の同じ店の売上高は同26.2%増、純売上高は同51%増の31.7億ドルで、純利益は同66%増の6.6億ドルだった。

さて、次のMichael Korsの成功例をコピーできる人は、最近世界のファッション産業で話題になっています。

「軽贅沢」という分野では、アメリカの実力ブランド、例えばTory Burch、Marc Jacobs、Diane von Frstens berg、Kate Spadeなどが腕を振るっています。ブランドの個性と収益力を結びつけて、成長の早道に入り、会社の価値を大幅に向上させることができますか？

WWDが掲載した最新の長編記事は、この話題に対して、比較的に鮮明な整理をしました。Michael Koors神話の成果は偶然ではありません。デザイナー本人の人格魅力、デザインスタイルの広範な影響力、及び各種類の知恵袋、慧眼識珠の投資者Lawrence Stroll、曹其峰と帷謀のCEO John Idolを含みます。

十数年前に、マイケルKorsは破産寸前でした。白い騎士Lawrence Strollと曹其峰は適時に現れました。

の長期的な発展計画のルートは、次のような勝利要素を集めています。経験豊富で、積極的に出撃する天才人物：Lawrence Strollと曹其峰は1990年代のTommy Hilfigerブランドの成功に重要な役割を果たしました。Idolはスマートな執行官で、Ralph Lauren、Dona Karanなどで働いたことがあります。

主流の厳粛な露出度を増加します：Korrsは数年来ファッション界で一定の名声を創立して、しかもアメリカのファッションの伝統に根を下ろして、しかし本当に彼を有名にしてそして大衆に受け入れられたきっかけは真人ショーの“Project Runway”です。

高級なファッションブランドを作り、大衆の好みに合うスタイルを作ります。

ブランドは「民主」にしてこそ売れる。

投入を増やすことによって成長をサポートします。タイミングを正確に把握した成功IPOは会社のエピタキシャル成長に十分な資金サポートを提供します。

しかし、成功の道は一目瞭然だが、ブランド戦略のコピーは難しい。

急いで追いかけているいくつかの軽率なブランドの近況をそれぞれ調べてみましょう。

Tory Burch

Tory Burch

今週、Tory Burchはまたメディアのホットスポットになりました。トップクラスの人材を募集して、Ralph Laurenとメッシ百貨店の幹部を務めたRoger Farahを共同CEOにしました。

Farahは、Ralph Laurenの業績の伸びの背後にあると考えられており、彼の14年間の任期中にこのブランドの業績は10億ドルから75億ドルに伸びた。

Marc Jacobs

Marc Jacobs

この方

昨年はサービス16年のLouis Vuittonを離れて、LVMHグループの協力のもとで全力を尽くして自分の同名ブランドを作っています。LVMHはMark Jacobs国際ホールディングスの96%の株式とMark Jacobsブランドの3分の1の所有権を持っています。

A.T.Kearneyコンサルティング会社のパートナーであるHana Ben Shapatは、Marc Jacobsが次のMichael Korrsであると考えています。

LVMH傘下で、Marc Jacobsはもうよくできました。

彼女は言った。

Marc JacobsはLVMHによって広く宣伝されているので、良いスタートがあります。

コンサルティング会社Robert Burke Asociatesの会長兼CEOは、「Marc Jacobsは次のMichael Korrsになる能力がある。

彼は自分の作品を持っていて、国際的な影響力を持っています。

彼の発展の道が正しければ、サブブランドのMark by Mark Jacobsはより広い市場に触れます。

ブランドの授権業務もかなり成功しています。香水、メガネ、靴などが含まれています。

Diane Von Frstens berg

Diane Von Frstens berg

彼女は最近アクセサリーに対して野心を持っています。そして電子商取引を改善しました。

Ben Shabatは、「アメリカや海外にも多くの市場を広げる空間がある」と話しています。

彼女はさらなる発展のために準備しています。成功するかもしれません。

Burkeは言った。

Kate Spade

Steerne、Agee&Leachのコンサルタント、Ike BoruchowはKate SpadeがMichael Korsのように成功する可能性があると考えています。

Kate Spade

Kate Spadeの親会社は足を引っ張るLucky BrandとJuiicy Coutureを抜け出して、今年の第二四半期のKate Spadeブランドの同店の販売は同30.4%増加して、世界の現在の同店の販売は同時期の最高のブランド小売業者の一つです。

Kate Spadeのブランド価値は10億ドル以上で、アメリカ市場の占有率は5%ぐらいです。

ブランドの粗利率が低く、頭が痛い問題です。

Michael Korrsの成功は結局複製の可能性がありますか？

野村证券のアナリスト、Simeon Siegel氏は「次のヒットブランドが期待されている。ある品类（例えば手袋）の胜者を见つけると、投资家が押し寄せる」と话しています。

「製品とデザイナーの性格がこのように緊密に結びつくのは、なかなか難しいです」

彼は言った。

Michael Kors本人は売上高を押し上げて、John Idolは毛利率を押して、彼らは一緒に利潤率を推進します。

軽奢分野の最大の挑戦はブランドの優越性を維持し、販売ルートを拡張することとの間にバランスを取ることです。

これは難しいです。」

投資銀行のMMG高級管理パートナーのAllan Ellingerさんは「Michael Korrsは確かによく知られています。しかし、これらの成果は彼一人の功績だけではなく、投資者もいます。

彼らは市場に入る時はリスクがあります。

Ellingerは言います。

「Michael Korsが新たに導入された時、多くの困難があったが、彼らはビジネスを調整するために資金と経験が必要である。

あなたはお金が必要です。

彼は言った。

あなたは経験があって、視野があって、策略があって、才能溢れるチームが必要です。

流通チャネルを建設するだけでなく、グローバルブランドの授権メカニズムを構築する必要がある」

Michael Koorsビジネスのグローバル展開はこのブランドの未来最大の希望です。特にアメリカではすでに流行しています。

今から見ると、Michael Kors自身は次のMichael Korrsです。

彼らはやる気満々です。

ヨーロッパ市場は彼らの次のビジネスチャンスです。

彼らは国際機会にもっと興味を持つべきです。誰が自分の代わりになるか、あるいは彼らがアメリカに現れる形を続けるかを考えています。

しかし、大中華区の業務はMichaeに直属していません。