텐 센트 게임 의 새로운 여정: "IP 우주" 만 들 기

앞서 '왕좌 의 영광' 은 지난 5 주년 을 맞 아 2020 년 평균 일 활성 화 된 가입자 수가 1 억 명 에 달 하 는 등 '왕좌 의 영광' 을 사상 최대 의 피크닉 으로 만 들 었 다.

야 오 샤 오 광 은 텐 센트 회사 부회장, 텐 센트 스튜디오 그룹 총재 로 서, 그 는 항상 사람들 에 게 "미래 제품 이 하락 하면 어떻게 하나" 라 는 질문 을 받는다.이 문 제 는 거의 모든 제품 팀 의 초조 한 원천 이다. 야 오 샤 오 밍 도 예 외 는 아니 지만 그 는 이미 답 을 찾 았 다. "나 는 한 제품 에 독특한 영혼 이 있다 면 그것 은 계속 이 어 질 수 있 을 것 이 라 고 생각한다."

제품 의 독특한 영혼 은 무엇 입 니까?야 오 샤 오 밍 이 보기 에는 문화 이 고 IP 이다.앞서 텐 센트 는 이 야 기 를 블 루 본 으로 하 는 두 가지 새로운 게임 과 애니메이션 드라마, 그리고 한 편의 드라마 를 출시 할 것 이 라 고 발표 했다.

많은 사람들의 눈 에 게임 은 텐 센트 의 현금 소 로 보이 지만 강력 한 이윤 창 출 능력 이 텐 센트 게임 의 체면 이 라면 이 를 IP 화 하 는 것 은 텐 센트 게임 의 중심 이다.

2005 년 부터 게임 업 무 를 배 치 했 고 텐 센트 는 관문 을 통과 하 며 추격 자 에서 업계 의 지도자 가 되 었 다.여기 서 텐 센트 는 전례 가 없 는데 텐 센트 게임 이 게임 에 그 치지 않 는 다 는 것 을 시장 에 증명 하고 자 한다.

텐 센트 게임 의 "B 면".

11 월 중순 에 베 이 징 은 난방 으로 겨울 추 위 를 막 기 시 작 했 고 천리 밖 에 있 는 하 이 난 은 아직도 무더위 가 몰 려 왔 다.11 월 19 일, 해구 만록 원 에서 6 일간 의 제2회 TGC 디지털 문창 제 가 막 을 올 렸 다.

텐 센트 가 주최 하 는 오프라인 행사 현장 에 있 는데 처음에 마치 차이 나 조 이 에 온 것 같 았 다. 이렇게 큰 장소 에 10 여 개의 독립 부 스 가 분포 되 어 있 기 때문에 모든 부 스 는 사람들 이 잘 알 고 있 는 게임 을 대표 했다. 예 를 들 어,,,, 등 이 있다.

그러나 모든 부 스 를 자세히 둘 러 본 후에 이곳 은 '게임 을 하 는' 곳 이 아니 라 대형 게임 문화 체험 시장 인 것 을 발견 할 수 있다.예 를 들 어 왕자 협곡 개방 일 부 스 는 운 몽 비 경, 직 하 학원, 운 유 3 점, 성세 장안, 무한 왕자 단 과 왕자 예술 주변 등 구역 을 포함한다익 성, 위 도, 강 군 세 성 방 의 풍토 와 인정 을 느끼다.

이 부 스 를 체험 한 한 한 관중 은 기자 에 게 평소에 을 하지 않 지만 이 왕자 협곡 부 스 에 대해 그녀 는 평소에 하 던 대본 처럼 몰입 하 는 장면 을 체험 했다 고 말 했다.

상기 게임 문화 의 체험 을 제외 하고 행사 현장 에 또 하나의 내일 박물관 이 있다. 여 기 는 주로 둔 황 문 화 를 핵심 으로 하 는 디지털화 체험 을 하 는데 그 중에서 돔 식 환 막 극장 을 포함 하고 관중 들 은 자리 에 앉 아서 '둔 황 · 비천 신 록 요' 의 대 수 를 감상 할 수 있다. 그리고 둔 황 애니메이션 체험 구 에서 관중 들 은 자신 이 좋아 하 는 애니메이션 드라마 를 선택 하여 이 를 위해더빙 한 다음 QR 코드 를 스 캔 해서 사 운 드 를 가 져 갑 니 다.

텐 센트 게임 부 총재, 텐 센트 전 총 경리 후 뢰 는 기자 에 게 "TGC 디지털 문창 절 의 전신 은 텐 센트 게임 카니발 이 었 다. 2008 년 부터 2018 년 까지 10 년 동안 했 는데 작년 에 텐 센트 는 게임 카니발 을 TGC 디지털 문창 절 로 업그레이드 시 켰 다." 이것 은 사실 매우 큰 변화 "라 고 말 했다.

"TGC 는 Technology (과학기술), Glowing (활력) 과 Culture (문화) 를 대표 한다. 우 리 는 게임 제품 자 체 를 강조 하지 않 고 게임 IP 자체 의 이념 과 문화 적 의 미 를 강조 한다."후 아득 은 가장 직접적인 대 비 는 예전 의 게임 카니발 현장 에 수백 대의 핸드폰 과 컴퓨터 가 있 고 관중 들 은 체험 게임 을 위주 로 하지만 지금 은 TGC 현장 에 10 개의 핸드폰 만 있 는데 그들 이 이곳 에 와 서 체험 하 는 것 은 디지털 문화 이다.

이것 은 텐 센트 게임 이 심리 적 으로 커 다란 변화 이다. 현장에서 도 볼 수 있 듯 이 텐 센트 는 부 스 를 디자인 할 때 게임 제품 을 약화 시 켰 다. 예 를 들 어 의 부 스 는 '왕자 협곡 의 개방 일' 이 라 고 부 르 고 의 부 스 는 '고민 을 없 애 는 카페' 라 고 부른다."우리 가 만 드 는 방향 은 온 가족 이 즐 기 는 것 입 니 다. 지금 은 모든 프로젝트 를 전 연령 대 에서 체험 할 수 있 고 인지 적, 조작 상의 문턱 이 없습니다."후 묘 표시.

텐 센트 측 이 데 이 터 를 밝 혔 다. 과거 에 게임 축제 에 참여 한 관중 들 은 90% 가 게임 사용자 이 고 현재 의 TGC 는 일반 관중 과 게임 사용자 의 비율 이 6 대 4 에 달 했다.

'종합 엔 터 테 인 먼 트' 에서 '새로운 창조' 까지.

2009 년 2 분기 텐 센트 의 게임 업무 수익 은 처음으로 성대 함 을 넘 어 국내 1 위 가 되 었 다.그 후에 텐 센트 내부 에서 고위급 회 의 를 열 었 는데 토론 한 내용 은 바로 상호작용 오락 은 게임 만 있 는 것 이 아 닙 니까?

최종 답 은 아니다.업무 방향 에 대한 검토 와 준 비 를 거 친 후에 2012 년 3 월 에 열 린 텐 센트 IEG (상호작용 오락 사업 군) 년도 발표 회 에서 텐 센트 는 처음으로 외부 에 '종합 엔 터 테 인 먼 트' 전략 을 제시 했다.같은 해 에 텐 센트 애니메이션 이 출시 되 었 고 2013 년, 2015 년 에 텐 센트 문학 과 텐 센트 영화 산업 도 연이어 출시 되 었 다.

'종합 엔 터 테 인 먼 트' 전략의 총괄 아래 텐 센트 IEG 는 단일 한 게임 에서 애니메이션, 문학, 영화 산업 과 그 후의 경쟁 업 무 를 확대 했다. IEG 의 '선 종 후 횡' 의 전략 발전 방향 에 따라 업무 의 깊이 가 가장 높 은 전문 분 야 는 전채 일 뿐 이 고 이런 업무 간 의 연동 을 실현 하 는 것 이 중요 한 일이 다.

2018 년 에 범 엔 터 테 인 먼 트 는 업계 추세 가 되 었 고 많은 회사 들 이 '영화 와 드라마 의 연동' 등 을 전략 적 인 수준 으로 올 렸 다. 텐 센트 는 그 중의 선구자 임 에 틀림없다. 게임 업 무 는 업계 에서 앞장 서고 독립 적 으로 상장 한 열독 문 그룹 은 인터넷 의 맹주 가 되 었 고 애니메이션, 영화 산업 등 도 모두 분야 의 선두 주자 가 되 었 다.

뿐만 아니 라 텐 센트 는 인터넷 문 서 를 게임 으로 바 꾸 고 영화 로 리 메 이 크 하 며 게임 을 애니메이션, 영화 로 바 꾸 었 다. 원래 서로 독립 된 콘 텐 츠 영역 이 뚫 렸 고 중간 에 연결 하 는 다리 가 바로 IP 이다.2017 년 1 년 만 에 글 을 읽 으 면 100 개 이상 의 작품 이 IP 권한 수 여 를 받 아 각색 되 었 다.

그러나 2018 년 에 텐 센트 는 '종합 엔 터 테 인 먼 트' 전략 을 '새로운 문 창' 전략 으로 업그레이드 했다.텐 센트 그룹 부회장, 문 그룹 최고 경영 자, 텐 센트 영화 산업 최고 경영 자 정 무 당 은 '신 문 창' 전략 은 텐 센트 가 지난 6 년 간 범 엔 터 테 인 먼 트 실천 을 바탕 으로 업그레이드 한 것 이 고 텐 센트 가 문화 적 차원 에서 의 새로운 전략 적 사고 라 고 말 했다.

텐 센트 의 '종합 엔 터 테 인 먼 트' 전략 에 대해 업계 인사 들 은 한편 으로 는 업계 가 문화 생산 방식 의 이념 변 화 를 해결 하도록 이 끌 었 다 고 평가 했다. 즉, '작품 을 핵심 으로 한다' 는 관념 에서 'IP 를 핵심 으로 한다' 는 관념 으로 전환 되 었 고, 다른 한편 으로 는 문화 산업의 생산 수 치 를 기 하 급수 적 으로 향상 시 켰 다.

텐 센트 에 게 '종합 엔 터 테 인 먼 트' 를 '새로운 문 창' 으로 업그레이드 하 는 것 은 일종 의 전략 적 인 진급 이다.정 무 의 소개 에 따 르 면 이런 진 보 는 두 가지 측면 에 나타난다. 하 나 는 IP 의 문화 가치 에 관심 을 가지 고 다른 하 나 는 IP 를 만 드 는 방식, 방법 에 대한 업그레이드 이다.

텐 센트 의 새로운 문 창 전략 을 잘 아 는 한 내부 인사 가 기자 에 게 진일보 한 논술 을 했다. 그 는 범 엔 터 테 인 먼 트 와 새로운 문 창 조 는 모두 IP 를 핵심 으로 한다 고 말 했다.범 엔 터 테 인 먼 트 시기 에 작품 에서 IP 까지 의 관점 전환 을 실 현 했 고 수직 분야 에서 산업 기반 을 다 졌 다. 한편, 신 문 창 조 는 범 엔 터 테 인 먼 트 를 바탕 으로 실천 을 더욱 중시 하고 IP 구축 을 핵심 으로 하 는 체계 성과 질서 성 을 강조 했다.

그 밖 에 신 문 창 조 는 문 창 기업 의 생산 에 대해 더욱 높 은 요구 와 목 표를 제시 했다. 창의 와 체험 이 가 져 온 산업 가 치 를 주목 할 뿐만 아니 라 '문화 가치' 에 대한 고려 도 강조 하고 산업 업 그 레이 드 를 추진한다.

IP 소프트 파워 만 들 기

2018 년 에 텐 센트 는 930 구조 조정 이라는 큰 사건 도 발생 했다.이번 조정 에서 텐 센트 가 새로 설립 한 CSIG (클 라 우 드 와 스마트 산업 사업 군) 에 더 많은 시선 을 주 었 고 실제 IEG 도 큰 변화 가 생 겼 다. 게임 과 경쟁 업 무 를 보류 하 는 동시에 애니메이션, 영화 산업 등 이 모두 PCG (플랫폼 과 콘 텐 츠 사업 군) 에 통합 되 었 다.

과거 에 모든 엔 터 테 인 먼 트 업 무 는 IEG 에 포함 되 었 다. 텐 센트 의 새로운 문 창 전략 은 IEG 를 주체 로 실시 되 었 고 구조 조정 이후 '뉴 문 창' 전략 은 그룹 차원 으로 상승 되 었 다. 구체 적 인 업무 에 있어 IEG 가 분 리 됐 지만 PCG 와 IEG 의 담당 자 는 모두 텐 센트 코 임 우 신 으로 업무 연동 에 큰 영향 을 미 치지 않 았 다.

뿐만 아니 라 신 문 창 이 그룹 전략 으로 바 뀌 면서 다른 사업 군의 업무 도 녹 아 들 고 있다.후 아득 은 기자 에 게 예 를 들 어 문 여 분야 의 새로운 문 창 조 는 내용 적 인 연동 을 제외 하고 그 뒤에 일련의 지혜 로 운 도시 방안 이 있다 고 알려 주 었 다. 이 는 티켓 판매, 조회, 가이드 등 을 포함 하고 모두 텐 센트 윈 에 의 해 이 루어 진 것 이다.

그리고 그룹 차원 의 새로운 문 창 을 떠 나 서 IEG 가 지금 해 야 할 일 은 바로 게임 IP 의 조성 이다.야 오 샤 오 밍 이 말 한 것 처럼 게임 제품 의 IP 화 는 바로 게임 제품 에 영혼 을 부여 한 것 이다. 이것 은 게임 제품 의 생명력 을 크게 연장 할 것 이다.

IP 천연 은 산업 가치 와 문화 가치 의 두 가지 특성 을 가진다. 산업 가치 측면 에서 볼 때 텐 센트 는 현재 전 세계 게임 업 체 의 선두 에 있 지만 중국 시장 에 의존 하 는 경우 가 많다. 국제 시장 에서 의 도전 은 아직도 크다. 국제 시장 을 어떻게 개척 하 는 지 에 대해 더 많은 게임 IP 를 만 드 는 것 이 답 이다.

텐 센트 자가 연 게임 으로 국제 시장 을 확대 하 는 데 '3 단계 걷 기' 전략 이 있다 고 한다. 첫 번 째 단 계 는 국제 일류 IP 와 합작 하 는 것 이다. 예 를 들 어,, 두 번 째 단 계 는 이런 국제 IP 를 통 해 중국 문 화 를 융합 시 키 고 중국 IP 요소 의 영향력 을 확대 하 는 것 이다. 세 번 째 단 계 는 텐 센트 가 이 루 고자 하 는 최종 상태 이 고 자주 적 인 IP 를 만 드 는 것 이다.

자주 적 IP 가 생기 면 가장 직관 적 인 영향 은 협력 업 체 의 요 구 를 고려 하지 않 아 도 된다 는 것 이다. IP 의 사용 에 대해 제한 이 없고 그들 과 나 눌 필요 도 없다. 이것 은 산업 가 치 를 최대 화 하 는 것 이다.

한편, 문화 적 가치 에 있어 유명한 역사학자, 복단대학 문과 의 경험 이 풍부 한 교수 인 갈 검 웅 은 최근 에 그 가 게임 을 하지 않 았 다 고 말 했 지만 최근 몇 년 동안 게임 은 좋 은 자기 표현 이 라 고 생각 했다.

"저 는 소프트 파워 이론 을 발명 한 하 버드 대 교수 님 과 교 류 를 한 적 이 있 습 니 다. 우 리 는 하나의 문 화 는 문화 상품, 문화 서비스 가 되 어서 다른 사람 이 받 아들 일 수 있 도록 하 는 것 이 야 말로 진정한 소프트 파워 를 형성 하 는 것 이라는 공감 대 를 형성 한 적 이 있 습 니 다."그 검 웅 은 그래서 이런 측면 에서 볼 때 현재 게임 을 포함 한 각종 문화 제품 은 중국 문 화 를 소프트 파워 를 형성 하고 중국 문 화 를 세계 로 발전 시 키 는 데 유리 하 다 고 말 했다.

지난 7 월 '왕좌 의 영광' 에서 삼 국 을 모 티 브 로 한 신 판 '삼 분 의 지' 에 갈 검 웅 을 비롯 한 여러 전문가 가 참여 했다.삼 국 문화 의 핵심 을 파악 하 는 전제 에서 전문가 단 은 게임 제품 디자이너 와 함께 삼 국 문 화 를 창의 적 으로 표현 했다.

후 칭 은 기자 에 게 실제 작업 과정 에서 게임 IP 의 문화 가치 와 산업 가치 가 충돌 하지 않 고 오히려 상부 상조 한 다 는 것 을 알 게 되 었 다."'왕좌 의 영광' 같은 새로운 콘 텐 츠 창 조 를 시작 한 지 오래 되 었 습 니 다. 현 재 는 전통 문화 와 다양한 피 부 를 만 들 었 습 니 다. 이런 피 부 는 대부분 무료 이 고 상업 적 인 이익 이 거의 없습니다. 하지만 사용자 의 데이터 피드백 을 보면 이런 피부 들 이 인기 가 많 기 때문에 제품 개발 팀 도 이런 합작 을 할 수 있 는 힘 이 강 합 니 다."

뿐만 아니 라 새로운 문 구 를 창조 한 IP 구축 방향 도 게임 의 발전 에 더 많은 상상 공간 을 가 져 올 수 있다.후 무 야 는 최근 에 '일 로 향 검' 이라는 새로운 버 전 을 실 었 는데 이것 이 바로 게임 기획 팀 의 두뇌 가 고갈 되 었 을 때 구 이 저 우 에 와 서 현지의 산지 지형 이 게임 트랙 의 디자인 에 부합 되 는 것 을 발견 하여 팀 에 영 감 을 주 었 다 고 밝 혔 다.

"텐 센트 IP 우주" 만 들 기

가 마 데이터 가 최근 에 발표 한 에 따 르 면 앞으로 비교적 긴 시간 동안 IP 는 게임 기업 의 핵심 자원 중 하나 이 고 권한 수 여 를 받 는 것 을 제외 하고 오리지널 IP 는 중국 게임 기업 의 미래 발전 에 중심 을 둔다.

보고 서 는 일반 게임 제품 이 게임 콘 텐 츠 에 만 의존 하여 사용 자 를 유치 하 는 것 과 달리 오리지널 IP 제품 은 운영 업 체 에서 사용자 와 깊이 있 는 관 계 를 병행 하고 줄거리, 화면, 음악, 인물 등 내용 이 고도 로 풍부 하여 사용자 들 을 끌 어 들 이 는 2 차 콘 텐 츠 를 많이 만 들 었 고 일정한 핵심 팬 사용 자 를 축적 하여 제품 의 장기 적 인 운영 또는 후속 작업 에 사용자 기반 을 다 져 주 었 다 고 밝 혔 다.주춧돌.

예 를 들 어 IP 연동 은 현 단계 의 중요 한 IP 운영 수단 이 되 었 다.감마 데이터 통계 에 따 르 면 대표 적 인 게임 IP 는 모두 영상, 빠 른 소비, 문화, 게임, 애니메이션 등 분 야 를 중심 으로 IP 연동 을 실시 했다. 그 중에서 78% 의 IP 는 적어도 세 가지 분 야 를 중심 으로 IP 연동 을 했 고 연동 은 게임 제품 의 사용자 경 계 를 한층 더 넓 히 며 제품 의 지속 적 인 열 기 를 높 일 수 있다.

예 를 들 어 올해 초부 터 이 제품 은 각 버 전에 신비 로 운 서 스 펜스 이야기 의 단 서 를 추가 하여 게이머 들 로 하여 금 세계 뒤의 이 야 기 를 감지 하도록 유도 했다.최근 1 년 동안 의 포석 을 통 해 올해 5 월 텐 센트 게임 발표 회 에서 은 자신의 IP 세계관 인 '글로벌 게이머 들 의 경기 모험 세계' 를 공식 발표 했다.

이 세계관 을 둘러싸 고 도 캐릭터, 이야기, 음악 등 여러 차원 에서 구 조 를 구성 했다.예 를 들 어 내년 에 도 공식 캐릭터 시리즈 애니메이션 을 내 놓 을 예정 이 고 평화 의 엘리트 만화 작품 인 도 내년 상반기 에 출시 될 예정 이다.

그 밖 에 IP 의 파생 부분 에서 는 소니 컬럼비아 영화 사가 제작 한 와 심도 있 는 공동 창작 을 할 것 이다. 또한, 는 뉴욕 메 트 로 폴리 탄 미술 박물관 을 1: 1 의 비율 로 복원 했다. 게이머 들 이 에 들 어가 면 예술 명작 의 멋 을 느 낄 수 있다. 이런 '예술 모험' 도'전 세계 게이머 들 의 경기 모험 세계' 라 는 이념 이 새롭게 해석 되 었 다.

상기 여러 가 지 는 텐 센트 가 이라는 IP 를 중심 으로 운영 한 것 인 데 전체 텐 센트 게임 의 제품 행렬 에서 이런 IP 개발 작업 은 더 많은 제품 으로 복 사 될 것 이다.후 망 은 텐 센트 가 모든 잠재력 을 가 진 IP 에 특정한 돌파 점 을 찾 아 먼저 만 든 다음 에 점차적으로 풍부 해진 다 고 말 했다."우 리 는 올 라 오 자마자 복잡 한 IP 논 리 를 하 는 것 이 아니 라 IP 를 재 구성 해서 사람, 장면, 이야기 의 다 리 를 먼저 만 든 다음 에 이 를 조립 합 니 다."

어떤 것 이 잠재력 이 있 는 IP 인지 에 대해 서 는 우선 충분 한 사용자 규 모 를 충족 시 키 고 대중화 시 켜 야 한다 고 말 했다.예 를 들 어 TGC 문 창 절 은 장소 가 유한 하기 때문에 보 여 준 IP 는 모두 정교 한 선택 을 거 쳤 다. '우 리 는 대중 생활 과 밀접 하 게 결합 할 수 있 는 IP 요 소 를 먼저 만들어 야 한다. 예 를 들 어 환락 찻집, 걱정 없 는 술집 처럼 일반 사용자 들 이 보면 알 수 있다'.

현재 TGC 는 텐 센트 전략 급 프로젝트 와 플랫폼 으로 업그레이드 되 었 고 텐 센트 의 새로운 문 창 출 전략 적 성 과 를 집중 적 으로 보 여 주 는 창구 이기 도 한다.후 아득 은 기자 에 게 만약 에 앞으로 이런 IP 를 유 니 버 설 스튜디오 와 유사 한 낙원 으로 만 들 려 면 모든 IP 의 정신, 이야기, 캐릭터 에 대해 높 은 요 구 를 가진다 고 말 했다.

텐 센트 가 Marvel 우주 와 같은 세계관 을 구축 해 야 하 는 지 에 대해 후 무 는 지금 은 텐 센트 의 능력 범 위 를 넘 어 설 수 있다 고 말 했다. 이것 은 아주 오 랜 시간 이 걸 려 야만 그 단계 에 도달 할 수 있다.그러나 Marvel 이 Marvel 우 주 를 하 는 데 80 년 이 걸 렸 고 인터넷 은 이 시간 을 단축 시 킬 수 있 지만 80 년 에서 5 년 으로 줄 일 수 없고 적어도 10 년 이상, 심지어 더 긴 시간 이 필요 하 다.