継続協力中国極地研究センターの探路者は「製品力」から「ブランド力」へ反復

11月23日、中国の第38回南極視察隊の第2陣101人の隊員が「雪龍2」号極地科学考察破氷船に乗って上海を出発し、南極科学考察任務を開始した。11月5日の第1陣の隊員と同じように、第2陣の隊員も中国のアウトドアブランドの探路者がカスタマイズした考察隊服を着ている。

探検者は今回、13年連続で視察隊員に極寒環境下の装備保障を提供し、国内の多くの靴服上場企業の中で唯一の会社でもある。

「雪龍2」号の出発を前に、探検者ホールディングスグループは中国極地研究センターと正式にブランド協力協定を締結した。約束によると、今後3年間の探査者の装備は引き続き中国の南北極視察用製品となり、中国の南(北)極視察隊を護衛する。

自主的な研究開発と革新を市場の突破口とすることは、資産を重視する困難な道であるが、同様に堅固な障壁を形成しやすい。科で「練兵」を試験し、探路者は長年の極地考察保障活動を通じて研究開発能力を絶えず向上させ、最終的に科学技術成果を大衆製品に応用した。アウトドア運動が持続的に上昇し、冬季五輪が氷雪産業の盛んな発展を牽引する二重のチャンスの下で、探路者は生産側からブランド側への反復的なアップグレードの道を歩むことが期待されている。

　研究開発能力を強化し、極地の「再戦3年」まで

探路者グループ理事長李明(左)と中国極地中心保障部陳楠主任

契約式の現場では、中国極地センターと探路者の責任者が協力の見通しを検討し、次の協力計画を明らかにした。探検者アウトドア連席CEOの陳旭氏は「探検者グループのアウトドア業務は引き続き隊員の助力を極めて考察し続け、歴代の視察隊員の帰りの装備に対するフィードバックと結びつけて、システム的な改善を行い、機能、生地、版型からさらに一歩前進する」と述べた。

探路者アウトドア連席CEOの陳旭(左)と元雪龍と雪龍2船長の趙炎平

未知を探求し、突破を図る科考分野は、アウトドアスポーツに専念し、研究開発を重視する探路者ブランドと高い一致度があり、これも双方の13年来の協力の基礎となっている。

研究開発の投入は最も企業の研究開発に対する重視の程度を説明することができる。財報によると、2020年の探査者の研究開発投入は4200万元余りで、営業収入比(研究開発強度)は4.63%だった。新型コロナウイルス肺炎の影響を背景に、多くの本土の上場企業が研究開発計画を一時停止したり、研究開発コストを削減したりしているが、中国のアウトドア初の探査者の研究開発投入は減少せず、増加している。

高い投資の下で、探求者の革新的な成果は絶えず現れている。2020年だけで20件の業界大賞を受賞し、特許8件を取得した。その中の「集大成者」として、探路者極地擬生科学技術プラットフォームTIEFも発展を深め、防水透湿科学技術、日焼け止め科学技術、乾爽科学技術、保温科学技術、多機能防護科学技術、涼感科学技術、静電防止科学技術、知能光変科学技術など多くの自主研究開発成果を得た。現在、25の国家業界基準は探査者が制定に参加している。

しかし、科学技術イノベーションは「イノベーションのためにイノベーションする」わけではない。スポーツ用品は機能性を重んじ、アウトドアスポーツの分野では特にそうである。この面では、探査者は南北極、珠峰、さらには宇宙分野を「大屋外」の範疇と見なし、実際のシーンで研究開発の革新を迫っている。

極地センターとの協力のほか、探査者は2016年から中国の宇宙飛行と多くの分野で協力している。2021年9月17日、神舟12号有人宇宙船の帰還船は東風着陸場で着陸に成功し、探査者が開発した服装と装備は宇宙飛行士の宇宙での仕事と生活を保障した。

10月16日、神舟13号有人宇宙船は酒泉衛星発射センターで打ち上げに成功し、探査者が開発した船内連体作業服、分体作業服、船内レジャー服、船内馬甲、寝袋、ウエストバッグ、手袋、アイマスク、寝袋バッグなど13セットの装備が再び「昇空」した。また、中国とネパールは2020年12月に測量隊を派遣して考察した後、エベレストの最新の高さを共同で確認した。測高隊員の生命安全にかかわるクライミングウェアは、探検者が開発したHIMEX高海抜クライミング連体ダウンジャケットだ。

アウトドア用品産業チェーンは大きく4つの段階に分けられる:原材料生産段階、工場製造段階、ブランド商段階、小売業者段階。国内の上場企業の多くは工場の製造段階にある。ある業界関係者は、国内の市場競争に直面して、技術優位性の蓄積を重視して強い障壁を構築することは、良質な発展経路であると考えている。

一方、国内のアウトドア小売端にはまだ規模の大きい企業がないため、技術がリードしている会社はブランドを実現しやすく、利益能力のさらなる向上をもたらしている。

一方、アウトドア用品は機能性に高い要求があると同時に、細分化市場が多いため、競争相手が再投入で突破することは少ないため、技術障壁が維持されやすく、技術がリードしているメーカーは長期的な収益を実現することができる。下流の拡大と持続的な研究開発に伴い、堀も深まり続け、先発優位性を備えた会社は製品の進化に伴って成長し続ける見込みだ。

このように、研究開発の成果を検証し、会社の研究開発能力の持続的な強化を支援することは、探検者が今回極地センターと契約して協力する大きな意義である。

　　研究開発の勢いを解放し、ブランド力を持続的に向上させる

今回の協力のもう一つの意義は、研究開発の勢いを解放し、製品力とブランドイメージを形成することにある。

「我々は常に中国の極地視察事業にサービスを提供することを誇りに思っている。南北極視察は最も厳しい自然環境に直面しており、探査者はこのような環境の下で視察隊員に信頼できる製品を提供することができ、製品の品質と企業の研究開発能力が試練に耐えられないことを示している」と述べた。

助力科考を通じて製品の信頼性を体現することは、簡単な論理とはいえ、アウトドア産業の発展の大背景に置くと、意義が大きい。

欧米などの先進国は多種のアウトドア運動の発祥地であり、アウトドア運動全体の発展時間は悠久で、すでに強いアウトドア文化を形成している。欧米に比べて、中国のアウトドアスポーツはスタートが遅く、近年産業規模は増加しているが、欧米に比べてまだ大きな差がある。

これは中国のアウトドアスポーツがまだ開発されなければならない市場であり、発展潜在力が大きいことを意味している。

アウトドアの参加率を見ると、中国は10%前後にすぎないが、米国やドイツ、英国などのヨーロッパ諸国では、アウトドアの参加率は基本的に50%以上だ。紡績協会の統計によると、2019年の中国のアウトドア用品小売総額は250億元だったが、Statistaのデータによると、2019年の米国、ヨーロッパのオンラインアウトドア用品小売額はそれぞれ178億ドル、155億ドルに達した。そのため、中国のアウトドア運動参加率と消費支出の両面には大きな向上の余地がある。

しかし、潜在力の大きい国内アウトドア市場で成熟した「洋ブランド」が先機を占めていることを意味している。海外の頭部小売商品類は全面的で、規模を備えており、国内に進出した後、明らかなマーケティング優位性がある。そこから包囲を突破するには、本土企業が「製品」から「ブランド」への脱皮を完成させる必要がある。

世界的に有名なアパレルブランドのカナダガチョウのケースから説明できます。カナダのガチョウは誕生当初ブランド意識がなかった。1980年、カナダのガチョウのダウンジャケットが南極の黙多駅に連れて行ってテストを行い、良好な寒さ対策で市場で有名になった。その後、経営者は商標を再設計し、紅白と青の3色からなる極地平面図に変更し、大量生産を開始し、最終的に世界の有名なブランドになった。

探路者は13年来極地科の試験を引き続き助力し、製品の硬実力を展示するだけでなく、企業の責任担当を体現し、ブランドの高さを高めた。

「極地視察は一種の国家行為であり、探検者は民族感情のある企業として支持を提供し、責任を負わない」と述べた。探路者は社会発展の責任を負う中国のアウトドアブランドとして、アウトドア装備の研究開発と極地の仕事内容を緊密に融合させ、その中で実力と科学技術の含有量を十分に示し、共同で極地考察の仕事建設を推進し、より競争力のあるブランドイメージを形成した。

　北京冬季五輪のチャンスをつかみ、ブランドは発展の配当を迎えた。

時間の節目は2021年に来て、本土のアウトドアブランドはまた得がたい市場のチャンスを迎えて、それは2022北京冬季五輪です。

3億人が氷雪運動に参加したのは、北京が張家口と手を携えて2022年の冬季五輪を招致する際、中国が国際社会に厳粛な約束をしたことだ。2015年の中国の冬季五輪招致に成功した後、氷雪産業の発展を支持する一連の政策が発表され、場所、装備、訓練、試合などの各細部が含まれている。一人当たりGDPの増加に伴い、氷雪愛好家が絶えず現れ、政策と需要が共鳴し、氷雪産業の急速な発展を推進している。冬のスポーツ発展の新興国として、2018-2019年の氷雪シーズンの中国の氷雪観光人数はすでに2億2400万人に達し、中国の単一の氷雪シーズンの氷雪観光人数が初めて2億人を超えた。

細分化された門類から見ると、参加者が多く、経済的な生産額の大きいアウトドアスポーツとして、スキーの世界生産額は約7000億ドルで、世界のスキー人口は4億人近く、スキーヤーは約1.3億人だ。わが国のスキー浸透率は現在1%程度で、わが国の気候条件に似た米国でもスキー浸透率はわが国の8倍だ。冬季五輪の成功に伴い、氷雪産業は新たな急速な成長を迎える見込みだ。統計によると、現在、中国のスキー生産額は4000億元前後で、スキーは他の氷上プロジェクトの発展を重ね、用品、場所設備などの関連業界に大きな増加をもたらすことが期待されている。

氷雪運動は装備に対する要求が高く、防風、防寒、防水性の強い製品が必要であり、これらの需要は探路者の研究開発成果と高度に重なっている。極地科の試験を助力した10年以上の間に、探路者は極地考察隊員の各需要を集め、分析し、専門の極地作業服が運用したハイテク技術を日常のアウトドア装備開発に溶け込んだ。

それだけでなく、探路者は北京冬季五輪とより深いつながりを持っており、他のブランドにはない先発優位性を備えている。

2020年、探検者科学技術部の「科学技術冬季五輪」重点研究開発計画「冬季運動と訓練試合高性能服装研究開発肝心な技術」プロジェクトの2つのサブ課題に参加した。6ヶ月の開発を経て、数十回の比較テストを経た後、探査者は3種類の100%国産化、耐低温、防護等級が国際レベルに達したことをスクリーニングした。1の防護材料配合。この研究開発の成果は「3億人が氷雪に乗る」ことを助力し、人々が科学的、安全、健康的に全国民のフィットネスに参加することを助け、冬の運動大衆氷雪産業により多くの社会サービスを提供することができる。

オリンピックの盛会は昔からスポーツブランドの製品力の「大展」であり、ブランドの影響力を高める絶好のプラットフォームでもある。国民の関心は極めて高く、「家の前」で開催された北京冬季五輪にはなおさらだ。「チャンスは準備のある人に残す」は市場が揺れ動く道理であり、誰が勢いに乗ることができるかは、企業自身の蓄積次第だ。

「シェロン2」号の極地科学考察破氷船はすでに出発し、未来はまだ育まれている。中国のアウトドアスポーツブランドの代表として、探査者は産業の「爆発点」の到来を待っている。