「プロジェクトランウェイオールスターゲーム」が広告ジョークに転落

「Project Runway（天橋風雲）スターレース」シーズン7の特集では、司会者で審査員のAlyssa Milano氏が今週の勝ち抜きデザインを翌日にJCPenney.comで発売すると何度も声明している。番組の最終回は水曜日にLifetimeチャンネルで放送される。

残念ながら彼女の言うことは本当ではない。多くの視聴者は、番組の常緑樹Dmitry SholokhovやIrina Shabayeva（いずれも参加選手）がデザインした勝者作品の既製服シリーズを探しているが、番組とJ.C.Penneyが提携を停止したという通告をデパートチェーンのウェブサイトでしか見ていない。

「シーズン7の『Project Runwayオールスターゲーム』は契約終了前に録画が完了しましたが、2019年1月に放送が開始されるとは知りませんでした」と同社は電子メールで声明。「だからこそ、J.C.Penneyは契約を履行してこれらの優勝作品を制作したり販売したりすることはできません」と述べている。

　　J.C.Penneyの今季の名もなき協賛の裏には、フランチャイズプロデューサー、ウェインスタイン社（Weinstein Company）が関わっている。2017年夏にスタートしたブランド提携条項によると、同小売業者は「プロジェクトランウェイ」のレギュラーシーズンと「オールスターゲーム」のシーズン7の独占パートナーとなり、番組に関連する婦人服シリーズを販売し、番組チャレンジで勝利したデザインに生産を提供する。

同年秋、Harvey Weinsteinに対する性的虐待の告発が初めて報道された。その後、すべてが複雑になってきた。Weinsteinは取締役会から解雇され、会社は倒産した。Lantern Capital Partnersは昨年、ウェインスタイン社傘下の資産を買い取り、「プロジェクトランウェイ」の放送権をNBCUniversalに移した。最新シーズンの「オールスターゲーム」が本当に放送されるかどうかは、しばらく知られていなかった。（同四半期は2017年の夏に録画された。）

昨年10月、ウェインスタイン社が破産手続きを申請する過程で、J.C.Penneyは解散合意を提出した。裁判所の文書によると、J.C.Penneyとの2年間の契約では、「プロジェクト・ランウェイ」のプロデューサーが年間180万ドルを取得する。これまでに、彼らは144万ドルを受け取っており、ウェインスタイン社の債権者は小売業者に残金を支払うよう提案してきた。

これらの矛盾はすべて、「プロジェクトランウェイ」シリーズを10年にわたって放送してきたLifetimeチャンネルに挑戦をもたらした。（その後、このシリーズは元のテレビネットワークBravoに復帰した。）Dixie、Campbell Soup Company、WWEなどのブランドとの提携により、この番組は当初予想されていた協賛可能なコンテンツである化粧髪とミシンの範疇を超えた。番組には不合理な広告が大量に投入されることが多い。最近の「オールスターゲーム」では、デザイナーにシルクをデザインに使うように要求することが主な挑戦で、今回のゲスト審査員がタイ観光局の協賛でタイを訪れたばかりだという理由が与えられた。

番組の視聴者はすでにこのことに気づき、残念がっている。「Bravoで放送されると、番組にはいつも協賛される関所がある」とAni Bundel氏は今年初め、NBC Newsのウェブサイトに書いた。「しかし、Lifetimeチャンネルでは、この傾向が加速している」。

シーズン7の「オールスターゲーム」は、J.C.ペニーのブランドイメージをアピールするために全力を尽くしている。この小売業者は時々司会者のミラノや他の参加者に取り上げられる。J.C.Penneyアクセサリーウォールは、番組シーンの構築の一部です。その中の番組「Penneys from Heaven」はスポンサーに直接命名された。このブランドは今シーズン、縫い針がどこにもいないと言える。

上記のような問題があったにもかかわらず、Lifetimeチャンネルは1月（録画後約18カ月）に放送することにした。これは、視聴者が司会者のミラノが毎週言及している優勝デザインを購入できない理由でもある。これは本当におかしい。番組グループとJ.C.Penneyとの協力関係が終了したことを示す説明や兆候はありません。小売業者の話をするたびに、画面の隅に現れる憶測を呼ぶ「事前撮影」（Previously Recorded）を除いて。Lifetimeチャンネルのスポークスマンはこれを拒否し、なぜこのような状況でもブランド名が番組内でコメントを保留しているのか。

視聴者は、ブロードウェイミュージカル「チャーリーとチョコレート工場」（Charlie and the Chocolate Factory）をヒントに衣装をデザインするよう参加者に求めているが、このミュージカルは放送1年前に公演を中止していた。

ミラノはわざと観客をミスリードしようとしたわけではなく、非難されることは何もなかった。ある程度から言えば、広告との協力関係を解消するために本当に法律書類を提出する会社に明らかなインプラント広告をするのは、何気ない芸術です。しかし、視聴者にとっては、テレビで放送されているのは現実ではないという失望感が大きいだろう。番組もそれによってより安価になった。

J.C.Penneyのコラボレーションシリーズは、思ったほど期待できない可能性があることが明らかになった。

「観客が素晴らしい部分を逃したとは思わない」とエリン・ロバートソン氏は述べた。彼女は「プロジェクトランウェイ」のレギュラーシーズン第15シーズンのチャンピオンであり、同小売店と提携した最初のデザイナーでもある。この取引の一部として、彼女はJ.C.Penneyの製品をインスピレーションにして創作しなければならなかったが、最終的に「四不像」の完成品に失望した。「私たちが彼らと相談したとき、彼らは『私たちはあなたの言ったことが大好きだ』と言いますが、結果的にこれらの考えを実際に実行することはありません」

Robertsonの契約は彼女が試合に勝った後に履行され始めた。彼女はウェインスタイン社と契約し、前期の設計費用を受け取った。彼女は著作権料を受け取るべきだと言ったが、それは人の意に及ばなかった。

レギュラーシーズン16のチャンピオンであるケンタロ・カメヤマにとって、彼の優勝デザイン「をヒントにした」J.C.ペニーシリーズは彼の受賞デザインの一部だ。この小売業者はその後、2つ目のシリーズに協力したが、彼によるとこのシリーズには最後に彼の名前が書かれていなかったという。

Robertsonの場合と同様に、KameyamaはJ.C.Penneyと会議を開き、デザインのインスピレーションと紡績原料を提供した。彼らは非常に興奮していたが、その後、同社は再び彼に連絡しなかった。彼は、彼が提供したデザインと類似したアイテムがその後販売され始めたが、結果的に彼がこれらのアイテムのデザイナーであることを示していない、同社への疑問には答えられなかった。「彼らは私を一方的に利用できると思っている」とカメヤマは言った。「彼らは私のデザインを奪ったが、彼らは私の名前をつけていない」。

RobertsonとKameyamaの指摘に応えるため、J.C.Penneyのスポークスマンは声明を発表した。「J.C.Penneyとの合意はWeinstein Television、LLCが達成した。私たちは参加者/デザイナーに直接干渉したことがありません。私たちは参加者/デザイナーとWeisteinとの契約を理解していないので、彼らが滞納している可能性のある著作権料については発言できません」

同社はまた、RobertsonとKameyamaのデザインをヒントにした製品が届いた時に「『プロジェクト・ランウェイ』のラベルと『Winner』s Collection」（優勝者のシリーズ）のハンガーが付いていた」と明らかにした。また、「私たちはデザイナーの名前で服を生産したことがない」とも述べた。

「プロジェクトランウェイ」のセールスポイントはファッションやコンテストそのものではなく、過度なインプラント広告かもしれない。新シーズン「プロジェクト・ランウェイ」は、シーズン1 8がブラボでスタートした。番組は新しい司会者（Karlie KlossがHeidi Klumの代わりに）、新しいメンター（Christian SirianoがTim Gunnの代わりに）、新しい制作会社（Magical ElvesがBunim/Murrayの仕事を引き継いだ）を含む大きな調整を行った。

しかし、この広告の電撃戦は続いている。今シーズンの番組のプレミアで、Sirianoは参加者に、番組グループは彼らに必要なすべてのツールを提供し、「スケッチ用のPilot FriXion消去可能ペン」を含む。参加者たちは一斉に喝采した。一人で「素晴らしい」とまで言っていたので、鳥肌が立った。しかし、良い面から言えば、少なくともこのペンは確かに存在する。

本文の著者はDan McQuadeである。本文は『ニューヨークタイムズ』に掲載されており、BoFはNewsCred出版ネットワークを通じて合法的にライセンスされて発表された。