ナイキダイエット、傘下の靴バッグブランドに移籍予定

　　ナイキダイエット

中国で唯一の自社靴工場を閉鎖し、アジアの複数のスニーカー工場への発注を停止し、アジアのアパレル工場との提携を終了したのに続き、世界最大運動靴アパレルメーカーのナイキ社とダイエットを続けている。ナイキは傘下ブランドUmbroを2億2500万ドルで売却すると発表した後、傘下の靴バッグブランドCole Haanを再びスピンオフする計画だ。高在庫と業績の落ち込みに悩まされているナイキは、資源を集中させ、コアブランドの難関攻略戦でアディダスと対決することを期待している。しかし、この半年の状況を見ると、ナイキは業績の伸び率でアディダスに及ばない。

　頻繁なローターブランド

外信によると、ナイキは傘下の靴バッグブランドCole Haanを私募株式ファンドのApax Partnersに5億ドルで売却する予定だ。現在、双方はすでに最終交渉段階に入っている。Cole Haanは主に靴、服、バッグを販売しており、Trafton ColeとEddie Haanによって1928年に設立され、米国の主要都市に旗艦店を持つとともに、百貨店や他の小売店を通じて製品を販売している。売却はナイキがCole Haanを8000万ドルで買収するのと24年ぶり。最終的に5億ドルで決定すれば、ナイキはCole Haanの資金リターンで損をしていない。しかし、ナイキ傘下の別の買い手を見つけたばかりのブランドUmbroにとっては、「安売り」と言えるだろう。

近日、米国のブランドマネジメント会社Iconix B rand G roupInc（以下「アイコニス」）に2億2500万ドルで傘下ブランドを売却することで合意したと発表した。売却の取引は2012年末に完了する見通しだ。元は英国の老舗サッカー用品メーカーで、1924年に設立され、多くの「緑の強豪」を伴ってワールドカップを受賞したが、イングランド代表チームと多くのサッカースターを長期的に後援しているため、世界中にファンが多い。ナイキが買収したのは、買収に向けて鋭歩的なアディダス競争は、サッカー分野でアディダスとの差を埋めることもできる。4年前、ナイキが買収した時、取引価格は5億6500万ドルだったが、現在は2億2500万ドルの転売価格が当初より明らかに低かった。ナイキのパーカーCEO兼CEOは、「どのビジネスを切り離すかは難しい決定だが、この操作は、成長の機会に潜在的な高いビジネスに集中するのに役立つだろう」と述べた。

スポーツブランドの2大大手ナイキとアディダスにとって、前者の製品はバスケットボールをより重視することを求めているが、後者はサッカー分野で長期的に強い資源を持っている。プラットフォームとして、ナイキは徐々に協賛と普及をサッカーの分野に浸透させてきたが、現在では、そのメインブランドであるナイキはサッカーの分野でアディダスに匹敵する存在になっている。注目すべきは、引き継いだアイコニスはすでに230社以上の小売業者と流通協力関係を構築しており、その業務は主に中国の香港と内地市場に向けているが、アイコニス中国有限公司もすでに上海と瑞服飾、波司登、上海ラシャベル服飾を含む国内の複数のアパレル企業と協力関係を構築している。

これに基づいて、多くのアナリストは、移籍後の中国市場を主攻する可能性が高く、特に3、4線市場にとって、ブランドの基礎はスタートアップに適していると述べている。Cole Haanにとって、ナイキその主要資源も取り上げ、現在のブランドの位置づけから見ると、Cole Haanはカジュアルスタイルに偏っており、ナイキの主要戦略分野と衝突している。そのため、上記の業界関係者は、頻繁にサブブランドを転々とする背後には、実際にはナイキがコアブランドを統合し、メインブランドと競合する可能性のあるブランドを排除していることがあり、投資家にとってはそれ自体のブランドの方が価値があると考えている。